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日前，区文旅局召开金东区文旅产业传媒运营主题座谈会，邀请省旅游协会乡村文旅振兴分会会长陈伟宏分享乡村旅游运营新模式。

所谓乡村运营，是指乡村引进市场化的运营团队，把乡村存量资源利用市场化的整合手段进行整村性、系统化、多维度的运营，将其打造成旅游产品推向市场，而政府只需要负责基础配套设施的投入，就可以达到让乡村走向振兴，迈向共同富裕。

乡村运营不单单只做规划、策划，也不是单纯举办活动和投资项目。它必须是市场行为，或市场机制激发形成系列作用、效应。通过运营商与意向村落的“双向奔赴”，开启村落景区市场化运营新模式。

“乡村运营其实不是第一次听到，之前也略有耳闻。很多乡镇在开发旅游方面，思维模式早已固化。其实，运营思维的转变对乡村旅游产业发展非常重要。”浙江古婺窑火陶瓷文化有限公司相关负责人王菊英说。

值得一提的是，此次座谈会着重强调了乡村运营在运营商、村两委、村民三者间的关系，它改变了以往政府“大包大揽”的传统做法，通过市场运营激发乡村发展内生动力，让乡村旅游迸发无限潜力。

“今年5月，我们村也开始尝试乡村运营模式，引进外面运营商进驻村内，通过市场化整合手段对‘小蝌蚪田园’项目进行重新挖掘和开发。”澧浦镇琐园国际研学村相关负责人严强说。

打造乡村旅游美景不难，难的是后续如何将“乡村美景”转变成“美丽经济”。叶旭升是此次入驻琐园国际研学村运营团队的负责人，在他看来，乡村旅游早已“遍地开花”，但也渐渐浮现出“千村一面”的弊端，且很多乡村旅游单靠政府财政投入，缺乏可持续性发展。“乡村旅游未来的发展离不开市场化团队运营，靠村上的人单打独斗很难走出目前存在的困境。”叶旭升说。

“齐心协力很重要，乡镇和村两委都需重视，避免一头热。”“乡村旅游按照市场规律去做，但肯定少不了政府的力量。”座谈会上，我区各乡镇旅游景点代表、旅游协会成员纷纷展开“头脑风暴”，把脉问诊乡村旅游现状，为乡村文旅振兴献计献策。

（记者 方柯）